Zum Einstieg in diesen Beitrag möchte ich eine persönliche Geschichte mit dir teilen. Im Nachhinein kann ich darüber lachen, in dem Moment selbst war es allerdings nicht so witzig. Ich hätte meinen Partner fast gefressen, im übertragenen Sinne.
Vor vielen Jahren war ich zu einem Interview auf einer großen Konferenz in Zürich eingeladen. Im Publikum saßen mehrere Hundert Menschen. Der Moderator und ich auf der Bühne. Nach dem Interview ermutigte der Moderator die Anwesenden, mir Fragen zu stellen.
Eine Frage lautete: „Wie wird ein Buch zum Bestseller?“
Sie kam nicht von einem mir fremden Menschen – sondern von meinem Lebenspartner. Er lächelte mich an, als sich unsere Augen trafen.
Ich dachte: “Wie kann er mir eine solche Frage stellen – die sich überhaupt nicht in 2 Sätzen beantworten lässt?!”, dicht gefolgt von: “Warte nur, bis wir nachher im Auto sitzen …”
Bislang hatte ich mich immer darauf konzentriert, pro Jahr möglichst viele Bücher auf den Markt zu bringen. Ich freute mich über alle bisherigen Erfolge: Meine Bücher lagen in den Buchhandlungen, ich bekam wundervolle 5-Sterne-Rezensionen auf Amazon, und regelmäßig E-Mails von Eltern und Großeltern, die begeistert erzählten, wie ihre Kinder durch meine Bücher Lesen gelernt haben. Ein größeres Lob konnte es für mich nicht geben!
Auf den “Bestseller-Status” hatte ich bisher nie bewusst abgezielt.
Auf der Bühne in Zürich antwortete ich daher eher aus dem Bauch heraus, fühlte mich aber sehr unwohl dabei, weil ich nicht wusste, ob es für die Zuschauer eine zufriedenstellende Antwort gewesen war.
Ein paar Stunden später, im Auto auf der Rückfahrt nach Hause, sagte ich zu meinem Partner: „Frag mich so was nie wieder – oder bereite mich darauf vor!“
Er lachte und meinte: „Du hast toll geantwortet, alle haben es verstanden. Es war gut!“
Mir wurde damals klar, wie hilfreich es ist, ab und an in unvorhergesehene Situationen hineingeschubst zu werden. Denn er sagte auch noch, und damit hatte er Recht: „Du wirst ab jetzt auf diese Frage immer eine Antwort haben!“
Heute kann ich dir, dank meinem Liebsten (lächel) ganz klar die wesentlichen Aspekte nennen, auf die es ankommt, damit dein Buch zum Bestseller wird.
Die vier wesentlichen Elemente für deinen Bestseller
Kurz gesagt: Ein Bestseller ist eine Kombination aus Qualität, richtigen Timing, perfekter Zielgruppenansprache und einer starken Marketingstrategie.
Etwas ausführlicher:
- Top-Qualität: Natürlich kann man sagen: Ob das Buch Qualität hat, weiß man ja erst, wenn man es gekauft hat.” Das stimmt. Dennoch würde ich immer darauf abzielen, dass du als Autor und Autorin das Beste in die Welt gibst, was du zum jeweiligen Zeitpunkt liefern kannst.
Gute Qualität zahlt sich immer aus! Deine Leser möchten sowohl von den Inhalten wie auch von der Haptik her das Gefühl haben, ein gutes Buch gekauft zu haben. Spare also weder an der handwerklichen Aufbereitung und Vervollkommnung deines Buches (ganz gleich, ob Sachbuch, Ratgeber oder Roman), und auch nicht am Coverdesign und der Gestaltung des Innenlayouts.
- Timing und Glück
Manchmal entscheidet der richtige Moment über den Erfolg eines Buches. Wenn dein Buch aktuelle Ereignisse oder Trends aufgreift, kann dies die Aufmerksamkeit der Leser erhöhen.
Buch-Marketing ist ein eigenes Feld, das viel Zeit und Aufmerksamkeit – und unter Umständen auch Geld (Anzeigenschaltung) – erfordert. Manche überfordert dies. Verständlich.
Ich arbeite für das Thema Bestseller-Marketing mit speziellen Partnern zusammen, die dich unterstützen können und die ich dir gerne empfehle.
- Kenne deine ideale Zielgruppe: Schon bevor du anfängst zu schreiben, solltest du genau wissen: FÜR WEN?
Welche Bedürfnisse und Interessen hat deine Zielgruppe? Wobei soll ihnen dein Buch am meisten helfen: einen Bereich ihres Lebens zu verbessern, ein Thema zu verstehen – oder einfach genial unterhalten zu werden, um ein paar Stunden dem Alltag zu entfliehen?
Nicht nur deine Inhalte werden dann viel klarer, weil du dich auf diese Menschen fokussierst.
Auch deine Marketing-Strategie bzw. die Strategie des Verlags baut darauf auf und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass dein Buch zum Bestseller wird. Marketing für Kinder und Jugendliche muss nun mal anders gestaltet werden als für Erwachsene und Senioren! Dies führt uns zum vierten und letzten Punkt.
- Starke Marketing-Strategie: Es ist wichtig, dass du Präsenz zeigst. Dies kann offline sein, in Form von Lesungen, Buchpartys und Netzwerkveranstaltugnen. Und natürlich lieben es heutzutage viele Menschen, ihren Lieblingsautoren auch auf Social Media folgen zu können.
Regelmäßigkeit und “echte” Kommunikation (z. B. die Beantwortung von Fragen, ein freundlicher Umgang, Gewinnspiele, Einbinden deiner Community in deine neuesten Ideen oder die Frage, welches Cover ihnen am besten gefällt …) zahlen sich aus.
Vertriebskanäle und Kooperationen: Dein Buch muss auf allen gängigen Kanälen verfügbar sein. Kooperationen mit bekannten Influencern (meist nicht ohne Geld zu haben) und anderen Multiplikatoren können ebenfalls helfen, dein Buch bekannter zu machen.
Ich wünsche dir von Herzen den verdienten Erfolg.
Mein Name ist Karen Christine Angermayer und ich freue mich, dich auf deinem Weg zum Bestsellerautor und zur Bestsellerautorin zu begleiten.